2024年Facebook广告指南：最新技巧、窍门和技术，提升您的营销效果

Facebook 仍然是社交媒体巨头，截至 2023 年 1 月，每月活跃用户 (MAU) 接近 30 亿。多年来，Facebook 广告不断发展，以更好地服务其数十亿用户。在此过程中，营销人员也必须不断成长，以确保他们仍然知道如何在 Facebook 上投放广告以获得理想的效果。

本博客将向您介绍 2024 年在 Facebook 上做广告的最新技巧、窍门和技术。

无论您是经验丰富的营销人员还是刚刚起步的新手，这份 FB 广告指南都会告诉您：

• 如何设置 Facebook 广告，
• 如何制作 Facebook 广告，
• 如何投放 Facebook 广告，以及
• 您需要的所有其他 Facebook 广告 101 知识。

什么是 Facebook 广告？

Facebook 广告是企业付费发布的帖子，向 Facebook 用户展示产品或服务。

广告格式多种多样，例如图片、视频或轮播。与 Instagram 一样，Facebook 广告会出现在整个应用中，包括用户的动态、故事、Messenger、Marketplace等。

Facebook 广告通常根据以下因素定位用户：

• 人口统计，
• 地点，
• 兴趣，
• 个人资料信息和在线活动。

企业设定广告预算并对广告的每次点击或千次展示进行竞价。

Facebook 广告通常看起来与普通帖子相似，但总是包含“赞助”标签以表明它们是广告。它们还往往包含比普通帖子更多的功能，例如 CTA 按钮、链接和产品目录。

如果您想让更多用户看到您的品牌，广告应该成为任何Facebook 营销策略的组成部分。在此处查找更多有用的 Facebook 营销技巧。

在 Facebook 上做广告要花多少钱？

对于Facebook 广告预算，没有硬性规定。

Facebook 广告的成本取决于几个变量，包括：

• 受众定位。将广告投放给较小受众群体通常比投放给较大受众群体花费更多。
• 广告展示位置。Facebook 和 Instagram 上展示的广告的费用可能会有所不同。
• 活动持续时间。活动持续的天数和小时数会影响最终成本。
• 您所在行业的竞争力。有些行业在广告空间方面的竞争比其他行业更激烈。产品价格越高或您试图获取的潜在客户价值越高，广告成本通常就越高。
• 一年中的时间。广告成本可能会因不同的季节、节假日或其他行业特定活动而波动。
• 一天中的时间。平均而言，在任何时区，午夜至凌晨 6 点之间的每次点击费用最低。
• 地点。每个国家的平均广告成本差别很大。

Facebook 广告类型

要了解如何在 Facebook 上做广告，首先要了解可用的 Facebook 广告类型。

你可以选择不同的 Facebook 广告类型和格式来满足你的广告系列目标，其中包括：

• 图像，
• 视频，
• 故事，
• 信使，
• 旋转木马，
• 幻灯片，
• 收集，以及
• 可玩的。

Facebook 广告格式种类繁多，这意味着您可以选择最适合您的业务目标的广告类型。

每个广告都有一组不同的 CTA 来引导用户进行下一步。创建这些广告时，请确保您的 Facebook 广告尺寸和规格正确！

以下是 Facebook 每种广告格式的详细解释：

图片广告

图片广告是 Facebook 最基本的广告格式。企业可以使用单张图片来推广其产品、服务或品牌。图片广告可用于不同的广告类型、展示位置和宽高比。

图片广告非常适合具有强大静态视觉内容的广告系列。这些图片可以由插图、设计或摄影制作而成。

您只需单击几下即可创建一个，通过使用Facebook 主页中的图片来提升现有帖子。

 

图片广告制作简单，如果您使用高质量的图片，可以成功展示您的产品。它们适用于销售渠道的任何阶段 - 无论您是想提升品牌知名度还是宣传新产品以增加销量。

图片广告可能会受到限制，因为您只能用一张图片来传达信息。如果您需要展示多种产品或展示产品的工作原理，那么有比单张图片广告格式更好的选择。

资料来源：Facebook 上的 Hootsuite

专业提示：注意图片广告的规格和比例，以免您的产品被切断或拉伸。

视频广告

与图片广告一样，Facebook 上的视频广告让企业可以使用单个视频来展示他们的产品、服务或品牌。

它们对于产品演示、教程和展示移动元素特别有用。

视频最长可达 240 分钟，但这并不意味着你应该用完这段时间！较短的视频通常更吸引人。Facebook建议将视频时长控制在 15 秒以内。

视频广告可以为任何用户的动态增添一些活力。

 

视频广告的缺点是耗时长，而且成本高昂。轮播广告或图片广告可能更适合简单的信息或不需要演示的产品。

故事广告

手机应该竖着拿。故事广告利用了这一优势，采用仅限移动设备的全屏竖屏视频格式，让您可以最大化屏幕空间，而无需观众转动屏幕。

在美国，62% 的人表示他们会继续使用 Stories。每月有 400 万广告商利用 Stories 广告，这很正常。

 

与常规图片或视频广告相比，故事提供了更多的创作自由。企业可以尝试使用表情符号、贴纸、滤镜、视频效果，甚至增强现实。

Messenger 广告

Messenger 广告出现在 Facebook Messenger 中。由于人们会花时间与朋友和家人聊天，因此 Messenger 广告比滚动浏览图片或视频广告更具个性化。

人们在对话中看到您的 Messenger 广告，并可以点击开始与您的品牌对话。这些广告是让人们与您的品牌互动的好方法。

对于推广本地产品或服务的小型企业，Messenger 广告可以帮助开启对话。

 

轮播广告

轮播广告最多可展示十张图片或视频，供用户点击。每个图片或视频都有自己的标题、说明或链接。

轮播是展示一系列不同产品的绝佳选择。轮播中的每张图片甚至可以有专门为该产品或服务构建的着陆页。

这种 Facebook 广告格式还有助于引导用户完成整个流程，或通过将每个部分分成轮播的不同部分来展示一系列相关产品。

来源：Facebook 上的 Kits

幻灯片广告

幻灯片广告由 3-10 张图片或以幻灯片形式播放的单个视频组成。

这些广告是视频广告的绝佳替代品，因为它们使用的数据比视频少五倍。这使得幻灯片广告成为互联网连接速度较慢的市场的首选。

对于没有视频制作经验的人来说，幻灯片广告也是一个很好的入门方式。

 

收藏广告

系列广告有点像沉浸式轮播——将用户体验提升了一个台阶。这些广告就像移动橱窗购物体验，用户可以浏览您的产品系列。

它们比轮播广告更具可定制性，而且是全屏的。用户可以直接从收藏广告中购买产品。

企业还可以选择让Facebook 算法为每个用户选择目录中包含哪些产品。

对于销售多种产品和服务的大型企业来说，系列广告是一个不错的选择。产品线有限的小型企业可能更适合轮播等其他广告类型。

可玩内容

可试玩广告可让人们在下载您的游戏之前先体验一下。这是您应用的免费可试玩预览。这种先试后买的体验让您的受众可以直接在 Facebook 的广告格式中试玩您的游戏。

向人们提供游戏演示将增加下载您的游戏的优质潜在客户的数量。

 

奖励：即时体验

即时体验广告（以前称为画布广告）是仅限移动设备的互动广告，可让用户与您在 Facebook 上推广的内容互动。

您可以在大多数广告格式中添加即时体验。即时体验允许用户点击轮播显示的图片、将屏幕移向不同方向以及放大或缩小内容。

Facebook 建议在每个即时体验广告中使用五到七张图片和视频，以获得最佳的参与机会。预制模板还可以帮助您节省时间并在整个广告中重复您的关键主题。

如何使用 Meta Ads Manager 设置 Facebook 广告[8 个步骤]

如果您已经拥有Facebook 商业页面（您应该有），您可以直接前往 Meta Ads Manager（以前称为 Facebook Ads Manager）或Business Manager创建您的 Facebook 广告活动。如果您还没有商业页面，您需要先创建一个。

在本文中，我们将介绍广告管理器的步骤。它将概述如何创建 Facebook 广告并介绍一些常见的 Facebook 广告操作问题。 

如果您更喜欢使用 Business Manager，您可以在我们的帖子中了解如何使用 Meta (Facebook) Business Manager。此帖子还介绍了一些有关如何在 Facebook 上宣传企业的常见问题解答。 

广告管理器是您在 Facebook 和 Messenger 上投放广告的起点。它是一套集制作广告、管理广告投放地点和时间以及跟踪广告系列效果于一体的工具套件。

步骤 1：开始创建广告

登录广告管理器后，您将看到您的信息中心。要创建新的广告系列、广告组或广告，请点击“创建”按钮。

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第 2 步：选择你的广告活动目标

Facebook 会要求您从六个选项中选择您的宣传活动目标。

广告系列目标与业务目标的契合程度如下：

• 认知。向新受众介绍您的品牌。
• 流量。将流量引导至特定网页、应用程序或 Facebook 页面。
• 参与度。找到最有可能采取特定行动的人，例如与您的企业互动或发送消息。
• 销售线索。通过信息、电话或注册将新的潜在客户引入您的销售渠道。
• 应用推广。让移动用户安装您的应用或在您的应用内采取特定操作。
• 销售。找到最有兴趣购买你的产品或服务的人。

根据您对此特定广告的 目标选择一个广告系列目标。

第 3 步：定义广告系列设置 

在这里，您将为您的广告系列命名，注意它是否属于任何特殊广告类别，并填写其余的广告系列详细信息。 

如果您想设置 A/B 拆分测试，请切换到“创建 A/B 测试”按钮。您可以在广告发布后选择不同的版本来运行该广告。

步骤 4：设定预算

接下来，点击广告组选项。在这里，您可以决定要达到的具体效果目标以及要花多少钱来实现该目标。您可以选择每日预算或终身预算。 

每日预算可全天连续投放您的广告，最低每日预算为 1.00 美元。终身预算可在指定时间段内投放您的广告。 

如果您想要在未来安排广告或选择立即上线，请设置开始和结束日期。

您还可以选择提前安排预算，以防您想在某些高流量时段增加支出。

第 5 步：定位你的受众 

当您想要拨打广告定位时，您有以下几种选择： 

• 勾勒出基本细节（如年龄、位置和语言），让 Meta 的 Advantage+ 技术自动找到您的受众，或者
• 切换到 Facebook 的原始受众定位选项并自行建立受众群体

如果您刚刚开始，我们建议让 Facebook 的 AI 为您进行定位。根据他们的数据，Advantage+ 受众通常能以更低的成本获得更好的结果：大约“平均每次点击、潜在客户或着陆页浏览费用降低 28%”。

请记住：有效的定位是最大化投资回报率的关键——而且使用广告管理器定位受众的方法有很多。

第 6 步：选择您的 Facebook 广告展示位置 

接下来，选择您的广告展示位置。您可以让 Facebook 使用 Advantage+ 展示位置自动选择，也可以手动选择。如果您是新手，请从 Advantage+ 开始。 

过一段时间后，您可以查看广告效果并切换到手动模式，以获得更好的优化。您的手动选项将根据您选择的广告系列目标而有所不同，但可能包括以下内容：

• 设备类型。移动设备、台式机或两者。
• 平台。Facebook、Instagram、Audience Network 和/或 Messenger
• 展示位置。动态、故事、Reels、插播广告（用于视频）、搜索、消息、Reels 上的叠加广告和循环播放后广告、搜索、文章内嵌广告以及应用和网站（Facebook 外部）。
• 特定的移动设备和操作系统。iOS、Android、功能手机或所有设备。
• 仅当连接到 WiFi 时。仅当用户的设备连接到 WiFi 时才会显示广告。

第 7 步：创建广告

您快完成了！接下来，点击广告选项。 

选择符合您的广告系列目标的广告格式。然后输入广告的文字和媒体组件。可用的格式将根据您在此过程开始时选择的广告系列目标而有所不同。 

根据您选择的广告类型，按照 Facebook 提供的提示和设计建议进行操作。

使用页面右侧的预览工具确保您的广告适合所有潜在展示位置。当您对选择满意时，请点击绿色的“发布”按钮来发布您的广告。

第 8 步：监控广告的效果指标

广告开始投放后，请在广告管理器中关注其效果。查看关键指标，例如效果、覆盖率、参与度、视频观看次数、网站操作等。

或者，您可以使用 Hootsuite 的社交广告仪表板来更好地了解所有内容的表现。

 

您可以比较效果、调整预算并深入了解每个活动的相对投资回报率。

此外，如果您已经在使用 Mailchimp、Hubspot 或 Salesforce 等数字营销工具，您也可以整合这些工具，这样您就可以在一个地方获得所有销售数据。

如何使用 Hootsuite 设置 Facebook 广告[5 个步骤]

当然，如果您更愿意管理 Facebook、Instagram、X（以前称为 Twitter）和LinkedIn 上的付费和有机广告活动，那么像 Hootsuite 这样的一体化解决方案是您的最佳选择。

以下是如何使用Promaxsuite 社交广告创建和管理您的 Facebook 广告。

步骤 1：设置你的 Facebook 广告系列

在 Promaxsuite 信息中心左侧导航栏中，选择“广告”，然后选择“Facebook Boost”。

选择设置自动提升，选择您的 Facebook 页面和广告帐户，然后输入您的广告活动名称。

第 2 步：选择你的广告系列目标 和设置

从以下选项中选择一个广告系列目标：

• 流量。将流量引导至网站或登录页面。
• 参与度。让人们与您的广告互动。您的转化可以发生在您的广告或网站上。
• 知名度。让更多人记住您的品牌。
• 线索。跟踪您网站的线索转化情况。
• 销售。跟踪您网站的销售转化情况。

就像在 Meta Ads Manager 中一样，接下来您会注意到您的广告系列是否属于任何特殊广告类别，并填写其余的广告系列详细信息。 

步骤 3：选择目标受众并设定预算

Hootsuite 允许您建立自己的广告受众群体或从 Facebook 导入已保存或自定义的受众群体。

如果您选择建立自己的受众群体，您可以根据人口统计、兴趣或行为进行细化。

如果您已经在 Facebook 上建立了自定义或类似受众，那么没问题——您也可以使用 Hootsuite 定位这些受众。

Meta 将根据您选择的目标自动为您选择广告展示位置，但如果您愿意选择自己的展示位置，则可以覆盖此默认设置。

接下来，设置预算和广告系列的长度。您可以为广告系列设置每日或总预算。Meta 会分配您的广告支出，直到广告系列结束或预算用完为止。

步骤 4：创建 Facebook 广告

您的广告所需的创意元素取决于您的广告活动目标 - 例如，流量广告活动将需要网站网址。

向广告添加图片或视频时请注意以下限制：

• Facebook 图片必须大于 262px x 262px。
• Instagram 图像的长宽比必须在 0.565 到 7.8 之间，并且尺寸至少为 500 像素 x 500 像素。
• Instagram 视频的宽高比必须在 4:5 到 16:9 之间，并且必须大于 500px x 262px；长度必须为 120 秒或更短。

在你制作广告时，Hootsuite 会显示你的广告在移动设备、桌面设备以及 Instagram 上的预览。

第 5 步：发布你的 Facebook 广告活动

制作完广告并检查了所有平台的广告预览以确保对其外观满意后，您就可以发布广告活动了。

选择 “摘要” 查看您的广告系列详情。您可以返回上一屏幕进行所需的任何更改。如果您对广告系列感到满意，请选择“ 发布广告系列”。您已完成！

Hootsuite 将活动发送给 Facebook 进行审批。Facebook 通常会在 24 小时内批准活动。

总结一下，使用Hootsuite社交广告你可以做以下事情：

• 在 Facebook、Instagram、X (Twitter) 和 LinkedIn 上创建广告活动
• 管理广告系列的支出和定位
• 创建高级和相似受众
• 在规划器中并排查看付费帖子和自然帖子
• 在 Hootsuite Analytics 中查看付费帖子和自然帖子的表现

5 个 Facebook 广告技巧

1.让您的广告移动化 

大多数人通过手机查看社交媒体，因此专注于适合移动设备的广告是更好地吸引受众的有效方法。 

务必：

• 垂直拍摄视频（9×16）。
• 保持文本最少并使用大字体。
• 添加动画以增加吸引力。
• 保持视频简短（15 秒或更短）。

2. 制作针对短暂注意力的广告 

保持简洁明了。在前 3 秒内以主要信息和品牌开始您的广告。

3. 让声音成为可选的

许多人观看视频时都会关闭声音，这可能是因为他们有听力障碍，或者他们在公交车上观看您的广告。 

务必： 

• 使用视觉效果来传达您的信息。
• 添加画外音的字幕。
• 包含关键信息的文本。

4. 尝试投球、跳水方法

Facebook 的宣传、玩法、投入方法可能对你有用。结合不同的创意类型：

• 推销：让人们了解您的品牌、产品或服务。 
• 玩：为好奇的人创建有趣的互动内容。
• 深入尝试：尝试一些沉浸式的体验，以获得更深入的参与。

5.根据分析做出广告决策 

使用 Facebook 的内置工具来跟踪展示次数、点击次数、参与度和投资回报率。或者，为了在未来的广告活动中获得更详细的见解和数据驱动的改进，使用第三方工具（如 Hootsuite）来了解您应该在哪些方面调整广告活动以及在哪些方面应该加倍努力。 

Facebook 广告示例

准备好获得灵感了吗？以下是三个可供您借鉴的 Facebook 广告示例。如果您想要更多，请尝试此最佳 Facebook 广告示例汇总。 

Reddit 商业版 

Reddit 的图片广告是利用文字发挥优势的典型例子。 

广告简洁明了地列出了一项好处：“您的最佳 ROAS”，以及一项诱人的优惠，即 500 美元的广告信用额度。标题和 CTA 很简单，“准备好让 ROAS 飙升了吗？获取优惠。” 

 

此外，Reddit 在图片顶部标记了“r/LifeProTips”，以表示对其平台的认可。

专家市场 

Expert Market 的 POS 广告列出了两种产品优势“价格实惠”和“易于使用”，并在标题中准确说明了他们的目标受众。 

视频很简单，屏幕上覆盖着类似的文字。这则广告本来可以很容易地成为一张图片，但手写文字的动态方面有助于吸引注意力。