Facebook全新改革：广告升级、促销代码革新与货币化策略的全面革新【2024】

作者: 粉丝宝 | 2024-05-11

您了解 Facebook 的最新变化吗？想知道 Facebook 最近的哪些更新对营销人员和企业主很重要？在本文中，我们将探讨影响营销的 Facebook 变化。

1：Facebook Advantage+、商店、协作广告和促销代码

Meta 宣布了几种新的人工智能 (AI) 支持的工具和广告格式，以帮助零售商和广告商通过视频内容、个性化和改进的测量更好地接触和吸引客户。

该公司正在为其 Advantage Suite 引入动态讲故事功能。它允许广告商优化在 Reels 和移动应用程序上观看的视频广告，并在 Advantage+ 目录广告中使用品牌视频。 Meta 还扩大了对商店广告集成的访问范围，并将其引入合作伙伴广告。

此外，Meta 还推出了新的动态广告格式，例如 Instagram 上带有外部链接和通知的提醒广告、更简单的促销突出显示以及 Facebook Feed 上带有产品标签的广告的全球可用性。该公司还通过协作广告和高级分析支持零售媒体网络，并使用协作广告测试 Advantage+ 购物活动。

为了帮助零售媒体网络证明其营销活动的有效性，Meta 推出了 Advantage+ Catalog 广告，其中包含全渠道品牌和产品级报告作为托管服务解决方案。该公告还包括强调 Meta 广告解决方案有效性的快速事实，例如广告支出回报率的提高、每次获取成本的降低以及视频内容在年轻观众中日益流行。

我们的看法：Meta 最近的更新侧重于增强平台的视频和 Reels 功能，并提供更加动态和个性化的广告体验。

Meta 最近进行的一项调查显示，79% 的 Z 世代（18-24 岁）在观看 Reel 后购买了产品或服务。自动优化在 Reels 和移动应用程序上观看的视频广告的能力有可能让广告商的生活变得更轻松。尽管如此，人们仍然担心优化的质量，因为营销专家 Allie Boyd 提到，由于这一自动过程，看到了一些格式奇怪的元广告。

另一个重大更新是 Instagram 上提醒广告的扩展。这些广告允许企业提醒用户他们以前表现出的兴趣，现在还可以添加新产品或销售的外部链接。 Allie 和社交媒体营销脱口秀主持人兼营销专家 Jerry Potter 对这些广告在黑色星期五和网络星期一促销等现场活动和销售期间提高参与度的潜力感到兴奋。

直接在广告中引入字母数字促销代码也是一个有希望的更新。通过允许用户应用代码并在看到广告后立即进行购买，可以减少购买过程中的摩擦。然而，艾莉指出，此功能可能有一些缺点，例如失去通过电子邮件或文本选择验证用户信息的能力。

虽然这些更新为希望改进 Meta 平台上的广告工作的企业带来了希望，但测试和监控其有效性是必要的，因为某些功能可能会出现意想不到的缺点或不一致。

Facebook全新改革：广告升级、促销代码革新与货币化策略的全面革新【2024】

1：Facebook Advantage+、商店、协作广告和促销代码

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