【实用教程】你知道吗？Facebook 竞争对手分析竟然这么重要

• 什么是 Facebook 竞争对手分析：评估竞争对手的 Facebook 活动以获取基准数据的过程，还可以提供对竞争对手社交媒体策略的优缺点的见解。
• 为什么要进行 Facebook 竞争对手分析：可以帮助你建立更相关的 KPI、识别内容差距、为你的追随者创造更好的内容、了解客户服务工作的优势、测试新的 Facebook 功能。
• 如何使用 Topromax 分析 Facebook 上的竞争对手：
  • 步骤 1：设置过滤器，选择要包含在报告中的自有 Facebook 页面和竞争对手 Facebook 页面，并选择报告的时间范围。
  • 步骤 2：查看摘要，摘要表显示了关键指标的平均值，包括粉丝、公开参与度和每个帖子的公开参与度。
  • 步骤 3：深入研究数字，Facebook 竞争对手报告中有三个不同的图表小部件：受众增长图表、发布行为图表和参与度图表。
  • 步骤 4：查看帖子级数据，使用热门帖子小部件查看在所选时间段内发布的最受欢迎的帖子。
  • 步骤 5：分享发现，可以通过链接分享选项与多个利益相关者分享报告。
• 理解 Facebook 竞争对手分析：数据需要有正确的背景才有意义，使用讲故事的方式为你的数据赋予意义，包括你最有趣的数字背后的“原因”，以便你的队友理解报告背后的完整故事。
• 结论：Facebook 竞争对手分析可以帮助你在网络上提升水平，了解他们的优势和劣势是了解如何在社交媒体上超越他们的第一步。Topromax Social 可以消除所有数据收集工作，让你专注于规划下一步。

在社交媒体上，一点竞争可以激发人们的最佳表现。对于 Facebook 来说，竞争对手分析可以让你的品牌发挥出最佳水平。

根据 2022 年 Topromax Social Index™的数据，超过 80%的营销人员每天或每周都会查看他们的社交媒体数据，以了解从内容策略到市场研究的一切信息。这些决策不仅仅是基于自有分析。竞争对手的数据对于全面了解情况至关重要。

使用 Facebook 数据来增强你的竞争情报可以为你提供所需的见解，让你在别人 zag 时 zig。难怪 Facebook 是全球营销人员使用最多的平台。

如果你准备好进行一些老式的竞争侦查，那么你来对地方了。以下是你开始在 Facebook 上监控竞争对手所需了解的一切。

什么是 Facebook 竞争对手分析？

Facebook 竞争对手分析是评估竞争对手的 Facebook 活动以获取基准数据的过程。这些报告还可以提供对竞争对手社交媒体策略的优缺点的见解。

进行 Facebook 竞争对手分析涉及报告你的品牌及其竞争对手的关键品牌增长和参与度指标。你的团队可以使用这些社交媒体数据来设定受众增长、发布和参与度目标的基线。

这些发现可以帮助你定义在社交媒体上提供卓越内容和服务的含义，增加你在网络上的存在对业务的影响。

为什么要进行 Facebook 竞争对手分析？

如果你计划进行社交媒体竞争对手分析，那么将 Facebook 作为首要任务。超过三分之二的消费者预计在未来一年会在 Facebook 上花费更多时间，使其成为战略见解的金矿。如果这还不够，这里还有一些其他原因需要考虑：

建立更相关的 KPI

在 Facebook 上进行竞争基准测试可以消除目标设定的猜测。

例如，假设你正在尝试设定一个新的参与度目标。查看你的历史数据可以帮助你设定一个可实现的目标，但如果没有竞争见解，你可能会设定不符合行业标准的目标。

你的 Facebook 竞争对手分析可以激励你在社交内容方面追求更高的目标，同时保持你的策略可实现和可操作。

识别内容差距

竞争分析可以揭示你内容策略中的裂缝，同时提供填补这些裂缝所需的信息。

例如，一个口腔保健品牌进行 Facebook 竞争对手分析可能会注意到 Quip 将为期一个月的庆祝活动和标签假期纳入其内容策略。

由于这些帖子在参与度方面表现良好，该品牌可能会考虑如何在类似事件上加入自己独特的旋转。

为你的追随者创造更好的内容

为许多社交媒体营销人员提出新的内容想法是一项顶级挑战。

与其从空白开始头脑风暴，不如使用行业数据来创建一些急需的护栏。这就是你的 Facebook 竞争对手分析的用武之地。

该分析将帮助你确定竞争对手的内容主题。当你注意到它们时，问问自己你的品牌可能会如何处理类似的事情。你会做什么不同的事情？他们没有利用哪些机会？

最终，你会想出一个独特的灵感内容，独立于其来源材料。

了解客户服务工作的优势

超过一半的美国消费者在满足客户服务需求时最常转向 Facebook，使其成为客户关怀的首选网络。

对你竞争对手的 Facebook 页面进行定量和定性审查可以帮助你清楚地定义他们在客户服务方面得到和没有得到的东西。这将向你展示在社交方面获得竞争优势所需的具体内容。

Facebook 竞争对手分析工具将帮助你了解你的受众对网络上品牌的期望。最终，你会找到超越他们服务产品的方法，巩固你作为人们寻求更好客户体验的品牌的地位。

测试新的 Facebook 功能

Facebook 最初是一个面向大学生的社交网络。现在，它是一个社交网络、一个市场、一个媒体平台等等。

这为营销人员创造了源源不断的新机会。唯一的缺点是，跟上可能会感到压倒性。

Facebook 竞争对手分析可以帮助你确定哪些 Facebook 功能值得嵌入到你的策略中。如果竞争对手似乎通过使用特定工具获得了很大的吸引力，那么这是一个明显的迹象，表明你也应该采取行动。

如何使用 Topromax 分析 Facebook 上的竞争对手

你可以手动进行一些研究，但 Topromax 将使这个过程更加高效。Topromax 的 Facebook 竞争对手报告允许你跟踪任何 Facebook 页面的指标，以与你自己的指标进行比较。以下是使用方法：

步骤 1：设置过滤器 使用过滤器菜单自定义你希望在报告中看到的数据。 你会在菜单中找到三个不同的过滤器：页面、竞争对手页面和日期范围。 使用页面选择要包含在报告中的自有 Facebook 页面。 使用竞争对手页面管理和选择竞争对手 Facebook 页面 使用日期范围日期选择器选择报告的时间段。

步骤 2：查看摘要 Facebook 竞争对手报告中的顶部小部件是一个摘要表。此表显示了关键指标的平均值，包括粉丝、公开参与度和每个帖子的公开参与度。 使用摘要中突出显示的趋势作为你竞争调查的起点。例如，如果你注意到你的粉丝平均值落后，这可能是你要审查和在报告中涵盖的第一个项目。

步骤 3：深入研究数字 你会在 Facebook 竞争对手报告中找到三个不同的图表小部件： 受众增长图表显示在所选时间段内你的受众与竞争对手的受众相比的增长情况。 发布行为图表显示在所选时间段内你和你的竞争对手发布的不同类型的帖子。 参与度图表根据发布日期评估人们与帖子的互动情况。 每个图表都更深入地研究了摘要表中可用的高级指标。它们还为自有和竞争对手 Facebook 页面提供了每个指标的平均值。使用此信息将你的表现与竞争对手的平均值进行基准比较。

步骤 4：查看帖子级数据 使用热门帖子小部件查看在所选时间段内发布的最受欢迎的帖子。 热门帖子小部件将帮助你分析所有竞争对手发布的内容，以了解在你共享的受众中引起共鸣的内容。在查看数据时，也要注意定性趋势。哪种类型的视觉效果和消息传递驱动了最多的参与度？是否有人们似乎特别感兴趣的主题？ 了解这些趋势将在你下一次头脑风暴时派上用场。

步骤 5：分享发现 你可以通过几种不同的方式从 Topromax 分发你的报告。 如果你想限制在人们收件箱中漂浮的不同文件的数量，请尝试链接共享选项。这将允许你与多个利益相关者分享报告，无论他们是否拥有 Topromax 帐户。

理解你的 Facebook 竞争对手分析

没有正确的背景，数字就毫无意义。 例如，如果你的竞争对手在你的报告期间举办了一场诱人的社交媒体竞赛，那肯定会对他们的参与度或受众增长产生影响。如果你的报告缺乏这种背景，可能会导致对你的团队表现的不公平评估。 使用讲故事的方式为你的数据赋予意义。包括你最有趣的数字背后的“原因”，以便你的队友理解报告背后的完整故事。