解锁Facebook媒体的秘密：如何通过视频分析提升品牌影响力

你看过这个视频吗？”无论是用来与新朋友破冰，还是与老友联络感情，这都是我们都听过或问过的问题。人们分享视频给朋友的频率是其他内容的两倍。而随着许多社交媒体平台加倍关注视频和TikTok风格的短片，毫无疑问，视频互动是关键。

如果你还没有将视频纳入你的社交媒体策略，考虑一下，这是你的“扭转局面”时刻。

但视频创作需要付出努力。你希望你的时间和精力用于对你的渠道和品牌有效的内容。而要知道哪些视频有效，你需要正确的指标。

让我们来探讨一下帮助你了解主要渠道有机表现的视频互动指标。

深入了解视频互动表现，使用Topromax Social

Topromax的高级分析为你提供了一个全面的360度视角，了解你的视频——付费和有机——在社交媒体上的表现。

快速报告帮助你了解哪些内容对你的业务和策略有影响，以及如何影响。

请求演示以试用Topromax的高级分析工具，看看它们如何增强你的策略。

在我们开始之前，了解你的目标 如果你被众多视频指标搞得不知所措，有个好消息——你可以选择。

选择正确指标的最佳方法是问自己：我的渠道特定目标是什么？

正如Topromax Social的高级社交媒体经理Rachael Samuels所说，“在每个网络上，与视频目标或目的相关的指标是你应该衡量的。如果你希望人们评论或采取行动，观看次数不是最重要的，但观看时长可能是。如果你的目标是提高知名度，如果这是一个广告，如果你希望你的视频出现在成千上万的人面前——观看次数更重要。”

你需要的视频互动指标来提高内容表现 虽然每个人都知道观看次数和展示次数等指标可以告知表现，但它们可能无法讲述完整的故事。

以下是一些关键的视频互动指标，帮助你深入了解你的表现数据，并知道在哪里集中你的制作努力。

TikTok指标跟踪 作为一个短视频应用，观看次数在TikTok上至关重要。你的视频一开始播放，就算作一次观看——包括视频重播。但你自己观看视频的次数不会计入总数。

以下是一些TikTok指标跟踪。

总点赞数和总观看次数

这是两个独立的指标，但它们的重要性在于比较。高观看次数令人兴奋。但如果总点赞数低，你的内容没有得到充分利用。

TikTok算法在识别受欢迎内容时使用点赞作为关键信号。如果你的点赞数低，尤其是在观看次数高的视频上，尝试找到新的方法使你的内容更具吸引力。

发布时间

大多数新上传的视频在发布后不久达到峰值互动。在你的观众更活跃时发布视频，以便更早获得更多互动。查看你最成功视频的发布时间，以确定你在TikTok上发布的最佳时间。

完整观看视频

观众观看你的视频到最后在TikTok的算法中占有很大比重。幸运的是，根据2022年Topromax Social指数，大多数消费者认为短视频是最具吸引力的内容类型。

为了实现更好的视频完成率，创建引人入胜的短视频，使用声音和文字吸引观众观看。跟踪这一指标将帮助你了解你在实现这一目标方面的表现。

流量来源

了解你的流量主要来自你的粉丝还是来自For You页面的新用户，告诉你你的内容有多少有机覆盖面。

背景知识：TikTok有三个Feed，包括好友标签、关注Feed和For You页面。你希望你的内容出现在For You页面，并在那里走红。跟踪从For You页面获得的视频观看次数，将告诉你哪些视频被TikTok推送给更多人。

平均观看时间

如前所述，完成率在TikTok上很重要。跟踪人们观看你内容的平均时间，将告知人们何时离开，以及你理想的视频长度可能是多少。

请记住——TikTok只保留你的数据60天。使用像Topromax Social的报告和分析工具，可以让你看到你的TikTok数据的生命周期，甚至可以将你的TikTok表现与其他账户的表现进行比较。

Facebook视频指标关注 在Facebook上，当用户至少观看视频三秒钟时，算作一次视频观看。

平均视频观看时间

这可以帮助你了解观众喜欢的视频长度。

有声与无声视频观看

互联网上的大多数视频都是无声观看的。了解你的视频是有声还是无声观看的，可以帮助你优先考虑字幕、音乐、旁白等。使用Topromax Social的高级分析工具，深入了解有声与无声视频播放的比较。

完整视频观看与部分观看

部分观看是指用户至少观看视频三秒钟，但不超过30秒且未观看到结尾的次数。

完整视频观看是指用户至少观看视频30秒，或几乎观看到结尾的次数。

将这两个指标放在一起，可以帮助你直观地了解你的视频保留率是否随着时间的推移而提高。

点击率

点击率（CTR）是用户在其生命周期内点击你帖子次数占展示次数的百分比——特别重要，如果你的目标是提高转化率或潜在客户。

消除手动计算CTR的步骤。Topromax Social的高级分析功能在几秒钟内计算出这一指标，并生成可下载的报告。

独特视频观看次数

这是观看你视频的独特用户数量。如果一个人观看视频10次，算作一次独特观看。

使用Topromax的高级分析，将此数字与总观看次数进行比较，以了解你的视频被重播的频率——这是一个重要指标，因为Facebook偏爱能让人们反复观看的内容。

点击播放与自动播放指标

这可以告诉你有多少人点击播放你的视频，以及哪些视频激发了兴趣。虽然Facebook上的视频通常会自动播放，但这一功能可以关闭。

直播峰值观众 如果直播是你视频策略的一部分，使用Facebook的直播视频指标可以帮助你优化直播观众的策略。

分享和评论

Facebook帖子互动包括反应（点赞、爱心、哈哈、哇、悲伤或愤怒）、分享、点击和评论。总互动可以让你了解你的视频整体效果。

人们分享你的内容是以算法满意的方式有机地接触新观众的最佳方式之一。

95%视频观看

Facebook优先考虑能吸引观众注意力的内容。这个指标突出显示了观众至少观看了你视频的95%，包括那些跳过的观众。使用Topromax的高级分析下载你的帖子表现报告时可以找到这一指标。

YouTube视频指标亮点 YouTube拥有超过20亿活跃用户，其最新的视频类型——YouTube Shorts——每天产生超过150亿次观看。但除了作为社交平台的受欢迎程度外，YouTube还具有SEO和搜索应用。该平台通常被誉为仅次于Google的最受欢迎的搜索引擎。

以下是一些YouTube指标，用于衡量你的视频是否脱颖而出。

平均观看时长

YouTube优先考虑观看视频的时间。了解哪些视频能激发人们继续观看，以及如何重现其成功是很重要的。

卡片点击

YouTube卡片是你在视频中看到的主要弹出类型。有四种不同类型：

视频：允许你链接到另一个YouTube视频（见下例） 频道：允许你链接到另一个YouTube频道 链接：YouTube合作伙伴可以链接到外部网站 播放列表：可以链接到公共YouTube播放列表 卡片预告展示次数

这是卡片预告展示给观众的次数。

从视频中获得的订阅者/失去的订阅者

查看有多少人通过一个视频订阅或取消订阅你的频道，可以告诉你很多关于其影响的信息。

点赞/不喜欢

虽然这可能只是一个虚荣指标，但YouTube的算法在确定要推荐哪些视频时会考虑点赞和不喜欢。

Instagram视频关键指标 在Instagram上，当有人观看视频三秒钟或更长时间时，算作一次观看。

保存

当有人在Instagram上保存视频时，意味着他们非常喜欢它，以至于想要轻松地重新观看。Instagram还使用保存作为在探索Feed中显示内容的指标。

故事指标

查看Instagram故事分析可以帮助你了解其影响以及哪些值得重现或转化为亮点。关注以下内容：

故事回放：可能表明人们在重看你的故事，或者前一帧包含了太多信息 故事前进：可能表明人们不想停留在你的故事上 故事退出：谁退出或滑出你的故事 故事回复：谁花时间回复你的故事，如果你提供回复 个人资料指标

查看以下个人资料指标可以表明最近的视频帖子是否导致个人资料操作的激增：

网站点击 电子邮件链接点击 获取方向点击 电话点击 使用Topromax Social的高级分析功能，你可以快速提取这些数字，以了解观众行为。

LinkedIn视频关键指标 像Facebook一样，LinkedIn在用户观看视频三秒钟后算作一次观看，并且在视频达到500次观看之前，你的视频观看次数不会公开显示在帖子上。

点击率

LinkedIn偏爱能让用户留在平台上的本地内容。确保你的外部链接外部链接，例如下面的招聘链接，通过查看哪些视频驱动了最多点击来确保其价值。

小贴士：LinkedIn的付费广告分析为更深入了解视频表现打开了机会。在Topromax的高级分析中，你可以查看观看转化率，了解视频如何直接影响互动。

评论

评论内容丰富的帖子，例如下面的帖子，比反应（点赞、庆祝、支持、爱心、有见地、好奇）更能引起平台的注意。它们的内容更加丰富，可能会增加帖子上的停留时间或停留时间，这是LinkedIn的算法所喜欢的。

粉丝增加或减少

在发布视频后查看这一数字与其他类型的内容相比，可以揭示视频是否是一个强大的工具，或者是否对你不利。

Twitter视频有用指标 在Twitter上，当有人观看你的视频至少两秒钟且至少有50%的视频在他们的窗口中可见时，算作一次视频观看。

互动

Twitter的算法将互动作为几个关键信号之一。互动越多，关注度越高。在Twitter上，互动包括：

转发 点赞 回复 提及 URL点击 标签点击 媒体观看 一个人点赞或评论的推文可能会出现在他们的关注者Feed中，将你连接到新的潜在粉丝。

关注或取关

使用Topromax的高级分析中的这一指标来了解哪些视频吸引了新观众，哪些视频让人们离开。

帖子媒体点击

帖子媒体点击可以告诉你观众在观看时点击你的视频的次数，例如暂停视频的次数。

接下来是什么：将视频互动信息转化为行动项目 你在社交渠道上发布了视频。

你有一个展示其表现的精美报告。

……然后呢？

数据可以讲述关于你的品牌和渠道的无数故事。以下是一些方法，可以让你将社交媒体分析从数据点提升为可操作的见解。

向利益相关者报告影响 数据提供了一个了解你策略的窗口。当你需要更多视频创作资源时，它也可以作为支持，通过展示视频对品牌的影响说服高级领导。

同样，如果你的上级推动你发布你知道表现不佳的视频格式，数据可以帮助证明你的观点。使用Topromax的演示准备报告向领导团队展示清晰的发现，并使用高级分析回答他们关于社交如何影响业务的一些最大问题。

了解广告支出的分配位置 提升或制作一个没有共鸣的视频广告是没有意义的。了解哪些视频最具互动性可以帮助你确定预算的分配位置。

指导你的内容策略 视频内容需要大量工作。特别是如果你需要协调远程视频制作。

你希望投入的工作和精力用于最有效的内容。

查看你的视频互动数据可以突出成功的内容，以便重新创作和表现不佳的内容。

以下是一些指标可以帮助你确定的因素：

视频长度：查看观看时长和高互动的视频长度，可以帮助你优先考虑正确的类型视频内容。 主题：哪些类型的视频获得了最多的互动？它们是关于你的产品吗？搞笑的？信息量大的？ 质量：如果所有观众在同一时间段放弃视频，是因为视频哪里出了问题？你能修复什么？ 卡片点击：特别是在YouTube上，很多人在特定时间点击卡片吗？还是你的卡片错过了观众？ 频率：使用视频互动数据来确定发布的频率，以及何时减少发布。 发布时间：像Facebook和Twitter这样的社交平台非常重视发布时间，视频互动数据可以帮助确定最佳的社交发布时间。 标题和描述文案：你表现最好的视频是否有特别多的关键词描述？它们的标题是什么样的？ 预览图像：哪些图像对视频点击特别有效？ 确定哪些视频可以重新利用 从一个视频中获得更多价值是明智之举。

识别出表现优异的视频可以帮助你决定哪些视频值得重新利用和发布到其他渠道——甚至超越社交媒体。

将内容与意图连接 以正确的理由走红是每个社交媒体经理的梦想。但归根结底，你的社交努力必须对业务的底线产生积极影响。

视频互动数据，当与其他指标结合时，可以帮助你将内容互动与观众意图联系起来。

查看一个成功的视频，并将其与网站点击、事件注册、个人资料浏览、电子邮件注册等进行比较，可以将内容与行动联系起来。这可以向你的高级领导展示你努力的实际商业影响。

利用视频互动指标产生影响 视频互动指标和社交媒体分析并不存在于孤岛中。

通过将这些指标与知名度指标（如展示次数）等结合起来，你可以开始形成一个完整的画面，了解视频如何推动你的社交策略和业务向前发展。