你知道如何利用视频数据提升社交媒体影响力吗？这些策略不可错过！

你看过这个视频吗？ 无论是作为与新朋友的破冰话题，还是作为与闺蜜建立联系的方式，这都是我们都听过或问过的问题。人们与朋友分享视频的次数是其他任何内容的两倍。随着许多社交媒体平台在视频和 TikTok 风格的短片上加倍努力，毫无疑问，视频参与度是关键。

如果你还没有将视频纳入你的社交媒体策略，那么可以将其视为你“扭转局面”的时刻。

视频创作需要付出努力。你希望你的时间和精力投入到对你的渠道和品牌有效的内容上。要知道哪些视频有效，你需要正确的指标。

探索视频参与度指标

使用 Topromax Social 深入了解视频参与度表现。Topromax 的高级分析为你提供了有关你的视频（付费和有机）在社交媒体上的表现的完整 360 度视图。快速报告可帮助你了解哪些内容会影响你的业务和战略，以及如何影响。请求演示以试用 Topromax 的高级分析工具，并了解它们如何增强你的策略。

了解你的目标

如果你对那里的几十个视频指标感到不知所措，那么有一个好消息——你可以有选择地。选择正确指标的最佳方法是问自己：我特定于渠道的目标是什么？

正如 Topromax Social 的高级社交媒体经理 Rachael Samuels 所说，“在每个网络上，与视频的目标或目的相关的指标是你应该衡量的。如果你希望人们发表评论或采取行动，那么观看次数并不是最重要的，但观看时长可能是最重要的。如果你的目标是知名度，如果这是一个广告，如果你想让你的视频出现在成千上万的人面前——观看次数更重要。”

关键的视频参与度指标

虽然每个人都知道观看次数和展示次数等指标可以提供性能信息，但它们可能无法讲述完整的故事。以下是一些关键的视频参与度指标，可帮助你深入了解你的性能数据并了解在哪里集中你的制作努力。

TikTok 指标

作为一款短视频应用，观看次数在 TikTok 上就是一切。当你的视频开始播放时，它就会被计为一次观看——包括视频重播时。然而，你观看自己视频的观看次数不会计入你的总观看次数。

• 总喜欢和总观看次数：这是两个单独的指标，但它们的比较很重要。总观看次数高是令人兴奋的。但如果你的总喜欢数低，那么你就没有充分利用你的内容。TikTok 算法在识别要向更多用户有机展示的热门内容时将喜欢作为关键信号。如果你的喜欢数低，尤其是在观看次数高的视频上，那么可以尝试并找到新的方法来使你的内容更具吸引力。

• 发布时间：大多数新上传的视频在发布后很快就会达到峰值参与度。在观众更活跃的时候发布视频，以尽早获得更多参与度。查看你最成功的视频的发布时间，以确定在 TikTok 上发布的最佳时间。

• 完整观看视频：观众观看你的视频到最后对 TikTok 的算法有很大的影响。为了获得更好的视频完成率，请创建吸引观众观看的简短、有声音和文字的视频。跟踪此指标将帮助你了解你在实现此目标方面的表现如何。

• 流量来源：了解你的大部分流量是来自你的关注者还是“为你推荐”页面中的新用户，可以告诉你你的内容获得了多少有机覆盖。

• 平均观看时间：完成率在 TikTok 上很重要。跟踪人们观看你的内容的平均时间将告知人们何时退出，以及你的理想视频长度可能是多少。

请记住——TikTok 只会保留你的数据 60 天。使用像 Topromax Social 的报告和分析这样的工具，你可以查看你的 TikTok 终身数据，甚至将你的 TikTok 表现与其他账户的表现进行比较。

Facebook 视频指标

当用户观看视频至少三秒钟时，Facebook 上的视频观看次数才会计数。

• 平均视频观看时间：这可以帮助你了解观众喜欢的视频长度。

• 声音开启与关闭时的视频观看次数：互联网上的绝大多数视频都是在没有声音的情况下观看的。了解你的视频是有声音还是没有声音观看可以帮助你确定字幕、音乐、画外音等的优先级。

• 完整视频观看次数与部分观看次数：部分观看次数是用户观看视频至少三秒钟但不超过 30 秒且未看完的次数。完整视频观看次数是用户观看你的帖子视频至少 30 秒或对于较短的视频几乎到结束的次数。并排查看这两个指标可以帮助你直观地了解你的视频保留率是否随着时间的推移而提高。

• 点击率：点击率 (CTR) 是用户在帖子的生命周期内点击你的帖子的次数占展示次数的百分比——如果你的目标是提高转化率或潜在客户，这一点尤为重要。

• 独特的视频观看次数：这是观看过你的视频的唯一用户数量。如果一个人观看视频 10 次，则计为一次独特观看。

• 点击播放与自动播放指标：这可以告诉你有多少人点击播放你的视频以及哪些视频引起了兴趣。

• 直播观众峰值：如果直播是你视频策略的一部分，使用 Facebook 的直播视频指标可以帮助你改进直播观众的方法。

• 分享和评论：Facebook 帖子参与度包括反应（喜欢、爱、哈哈、哇、悲伤或生气）、分享、点击和评论。总参与度可以让你了解你的视频总体效果如何。

• 95%的视频观看次数：Facebook 优先考虑能吸引观众注意力的内容。此指标突出显示观众何时观看了至少 95%的视频，包括那些跳过的视频。

YouTube 视频指标

YouTube 拥有超过 20 亿活跃用户，其最新的视频类型——YouTube Shorts——每天产生超过 150 亿的观看次数。以下是一些衡量你的视频是否脱颖而出的 YouTube 指标。

• 平均观看时长：YouTube 优先考虑观看视频所花费的时间。了解哪些视频能激发人们继续观看的兴趣，以及如何重现它们的成功非常重要。

• 卡片点击：YouTube 卡片是你在视频中看到的主要弹出窗口类型。有四种不同的类型：视频、频道、链接、播放列表。

• 卡片预览印象：这是向观众显示卡片预览的次数。

• 视频的订阅者增加/减少：从一个视频中查看有多少人订阅或取消订阅你的频道，可以告诉你很多关于它的影响。

• 喜欢/不喜欢：虽然这可能看起来只是一个虚荣指标，但 YouTube 的算法在确定要提供的视频时会权衡喜欢和不喜欢。

Instagram 视频指标

在 Instagram 上，当有人观看视频三秒或更长时间时，就会计入一次观看。

• 保存：当有人在 Instagram 上保存视频时，意味着他们非常喜欢它，以至于想轻松地重新观看它。Instagram 还使用保存作为在探索 feed 中显示内容的指标。

• 故事指标：查看 Instagram 故事分析可以帮助你了解它们的影响以及要重新创建或转换为亮点的内容。

• 个人资料指标：查看以下个人资料指标可以表明最近的视频帖子是否导致个人资料操作激增：网站点击次数、电子邮件链接点击次数、获取路线点击次数、电话呼叫点击次数。

LinkedIn 视频指标

与 Facebook 一样，LinkedIn 在三秒后计算一次观看，并且你的视频观看次数在你的视频达到 500 次观看之前不会在你的帖子上公开显示。

• 点击率：LinkedIn 更喜欢能让用户留在平台上的原生内容。通过查看哪些视频能推动最多的点击来发布链接，确保你的外部链接是值得的。

• 评论：有很多较长评论的帖子会引起平台的注意——甚至比反应（喜欢、庆祝、支持、爱、有见地、好奇）更受关注。

• 关注者增加或减少：在发布视频后与其他类型的内容相比，查看这个数字可以揭示视频对你来说是一个强大的工具，还是对你造成了伤害。

Twitter 视频指标

当有人观看你的视频至少两秒且视频窗口中至少有 50%的视频可见时，Twitter 上的视频观看次数才会计数。

• 参与度：Twitter 的算法将参与度视为几个关键信号之一。参与度越高，关注度越高。在 Twitter 上，参与度包括：转发、收藏、回复、提及、URL 点击、主题标签点击、媒体观看。

• 从帖子关注或取消关注：在 T o p ro ma x 的高级分析中使用此指标来了解你的哪些视频会赶走人们，以及哪些视频会吸引新的观众成员。

• 发布媒体点击：发布媒体点击可以告诉你观看者在观看时点击你的视频的次数——例如暂停视频。

   

  

将视频参与度信息转化为行动项目

你已经在你的社交渠道上发布了视频。你有一份突出显示其性能的时尚报告。……现在怎么办？

利用数据报告影响

数据为你的策略提供了一个窗口。它还可以通过向高级领导说明视频对品牌的影响来支持你在需要更多视频创作资源时的需求。同样，如果你的上级要求你发布你知道表现不佳的视频格式，数据可以帮助你证明你的观点。使用 Topromax 准备好演示文稿的报告向你的领导团队展示明确的发现，并使用高级分析来回答他们关于社交媒体如何影响你的业务的一些最大问题。

优化广告支出分配

推广或制作没有共鸣的视频是没有意义的。了解哪些视频最吸引人可以帮助你确定在哪里分配预算。

指导内容策略

视频内容是一项艰巨的工作，特别是如果你必须协调远程视频制作。你要确保投入的工作和精力用于最有效的内容类型。查看你的视频参与度数据可以突出成功的内容以进行重新创建和表现不佳的内容。指标可以帮助你确定以下几个因素：

• 视频长度：查看观看时长和参与度较高的视频长度可以帮助你确定正确的视频内容类型。
• 主题：哪些类型的视频获得的参与度最高？它们是关于你的产品的吗？有趣的？信息丰富的？
• 质量：如果所有观众都在同一时间离开视频，是什么让他们离开？你能修复什么？
• 卡片点击：特别是在 YouTube 上，很多人在特定时间点击卡片吗？还是你的卡片错过了你的观众？
• 频率：使用视频参与度数据来确定发布的频率和何时撤回。
• 一天中的时间：由于 Facebook 和 Twitter 等社交平台非常重视发布时间，视频参与度数据可以帮助你了解在社交上发布的最佳时间可能是什么时候。
• 标题和描述副本：表现最好的视频是否有特别丰富的关键字描述？它们的标题是什么样的？
• 预览图像：是否有特别适合视频点击的图像？

重新利用表现出色的视频

你能从一个视频中获得的里程越多越好。确定表现出色的视频可以帮助你确定哪些视频值得重新利用并发布到其他渠道——甚至超出社交范围。

将内容与意图联系起来

出于正确的原因走红是每个社交媒体经理的梦想。但归根结底，你的社交努力必须对企业的底线产生积极影响。视频参与度数据与其他指标相结合，可以帮助你将内容互动与受众意图联系起来。查看成功的视频并将其与发布时的网站点击、活动注册、个人资料浏览、电子邮件注册等进行比较，可以将内容与行动联系起来。这可以向你的高级领导说明你的努力对业务的实际影响。

通过视频参与度指标产生影响

视频参与度指标和社交媒体分析并不存在于孤岛中。通过将其中一些指标与知名度指标（如展示次数）等结合起来，你可以开始全面了解视频如何推动你的社交策略和业务发展。