如何通过Facebook竞争对手分析提升品牌影响力

一点竞争可以激发人们的最佳状态。在社交媒体上，进行Facebook竞争对手分析可以让你的品牌脱颖而出。

根据2022年Topromax Social Index™，超过80%的营销人员每天或每周检查他们的社交数据，以此来指导从内容策略到市场研究的所有决策。这些决策不仅仅依赖于自有的分析数据。竞争对手的数据对于获取完整的市场图景至关重要。

利用Facebook数据来增强你的竞争情报，可以为你提供必要的洞察力，让你在竞争中脱颖而出。难怪Facebook是全球营销人员使用最多的平台。

如果你准备好进行一些传统的竞争对手调查，你来对地方了。以下是你需要了解的所有内容，帮助你开始在Facebook上监控你的竞争对手。

什么是Facebook竞争对手分析？

Facebook竞争对手分析是评估竞争对手Facebook活动的过程，以获取基准数据。这些报告还提供了对竞争对手整体社交媒体策略的优劣势的洞察。

进行Facebook竞争对手分析涉及报告你的品牌和竞争对手的关键品牌增长和参与度指标。你的团队可以利用这些社交数据来设定受众增长、发布和参与目标的基准。

这些发现可以帮助你定义在社交媒体上提供优质内容和服务的标准，从而增加你在网络上的业务影响力。

为什么要进行Facebook竞争对手分析？

如果你打算进行社交媒体竞争分析，那么Facebook应该是你的首要任务。超过三分之二的消费者预计在明年会在Facebook上花费更多时间，使其成为战略洞察的宝库。如果这还不够，这里还有一些其他原因值得考虑：

建立更相关的KPI

在Facebook上进行竞争性基准测试可以消除设定目标时的猜测。

例如，假设你正在尝试设定一个新的参与度目标。查看你的历史数据可以帮助你设定一个可实现的目标，但如果没有竞争性洞察，你可能会设定不符合行业标准的目标。

你的Facebook竞争对手分析可以激励你在社交内容上设定更高的目标，同时保持你的策略可行且可操作。

识别内容空白

竞争分析可以揭示你的内容策略中的漏洞，并提供填补这些漏洞所需的信息。

例如，一个口腔健康品牌在进行Facebook竞争对手分析时可能会注意到Quip将整月的纪念活动和标签节日纳入其内容策略。

由于这些帖子在参与度方面表现良好，该品牌可能会考虑如何在类似事件中加入自己的独特元素。

为你的追随者创造更好的内容

为许多社交媒体营销人员来说，想出新的内容创意是一大挑战。

与其从零开始头脑风暴，不如利用行业数据来创建一些急需的指导方针。这就是你的Facebook竞争对手分析的用武之地。

分析将帮助你识别竞争对手的内容主题。当你注意到这些主题时，问问自己你的品牌可能如何以不同的方式处理类似的内容。他们没有利用哪些机会？

最终，你会想出一篇独特的灵感内容，它独立于其来源材料。

了解客户服务工作的强度

超过一半的美国消费者最常转向Facebook寻求客户服务，使其成为客户关怀的首选网络。

对竞争对手Facebook页面的定量和定性审查可以帮助你清楚地定义他们在客户服务方面的得失。这将向你展示在社交媒体上获得竞争优势所需的确切内容。

Facebook竞争对手分析工具将帮助你保持对受众期望的脉搏。最终，你会找到超越他们服务提供的方法，巩固你作为提供更好客户体验的品牌的地位。

测试新的Facebook功能

Facebook最初是一个面向大学生的社交网络。现在，它是一个社交网络、一个市场、一个媒体平台等等。

这为营销人员创造了源源不断的新机会。唯一的缺点是，跟上这些变化可能会让人感到不知所措。

Facebook竞争对手分析可以帮助你识别哪些Facebook功能值得嵌入到你的策略中。如果某个竞争对手似乎通过使用特定工具获得了大量关注，那就是一个明确的信号，表明你也应该参与其中。

如何使用Sprout分析Facebook竞争对手

你可以手动进行一些研究，但Sprout会使这个过程更加高效。Sprout的Facebook竞争对手报告让你可以跟踪任何Facebook页面的指标，并将其与自己的页面进行比较。以下是使用方法：

第一步：设置过滤器

使用过滤菜单自定义你希望在报告中看到的数据。

你会在菜单中找到三个不同的过滤器：页面、竞争对手页面和日期范围。

• 使用页面选择你想要包含在报告中的自有Facebook页面。
• 使用竞争对手页面管理和选择竞争对手的Facebook页面。
• 使用日期范围选择报告的时间段。

第二步：检查摘要

Facebook竞争对手报告中的顶部小部件是一个摘要表。它显示了包括粉丝、公共参与度和每帖公共参与度在内的关键指标的平均值。

使用摘要中强调的趋势作为你竞争调查的起点。例如，如果你注意到你的粉丝平均值落后，这可能是你在报告中首先要审查和覆盖的项目。

第三步：深入研究数字

你会在Facebook竞争对手报告中找到三个不同的图表小部件：

• 受众增长图表显示在选定时间段内你的受众与竞争对手的受众增长情况。
• 发布行为图表显示在选定时间段内你和竞争对手发布的不同类型的帖子。
• 参与度图表评估人们基于发布日期与帖子互动的情况。

这些图表深入探讨了摘要表中提供的高级指标。它们还提供了自有和竞争对手Facebook页面的每个指标的平均值。利用这些信息将你的表现与竞争对手的平均水平进行基准比较。

第四步：审查帖子级别的数据

使用热门帖子小部件查看在选定时间段内发布的最受欢迎的帖子。

热门帖子小部件将帮助你分析所有竞争对手发布的内容，以了解在你们共享的受众中哪些内容引起了共鸣。在审查数据时，也要留意定性趋势。哪种类型的视觉效果和信息传递能驱动最多的参与度？是否有任何话题特别引起人们的兴趣？

了解这些趋势将在你下次头脑风暴时派上用场。

第五步：分享发现

你可以通过几种不同的方式从Sprout分发你的报告。

如果你想限制人们收件箱中不同文件的数量，可以尝试链接共享选项。这将使你能够与多个利益相关者共享报告，无论他们是否有Sprout账户。

理解你的Facebook竞争对手分析

没有合适的背景，数字毫无意义。

例如，如果你的一个竞争对手在报告期间进行了一次诱人的社交媒体竞赛？这肯定会影响他们的参与度或受众增长。如果你的报告缺乏这种背景，可能会导致对你团队绩效的不公平评估。

利用讲故事的方式赋予你的数据意义。包括你最有趣数字背后的“原因”，以便你的团队成员也能理解报告背后的完整故事。

让最好的品牌胜出

Facebook竞争对手分析可能正是你在网络上提升水平所需的工具。了解他们的优势和劣势是理解如何在社交媒体上超越他们的第一步。

汇编这些数据需要大量工作，尤其是在分析多个竞争对手时。Sprout Social可以消除所有的数据收集工作，这样你就可以专注于规划你的下一步行动。今天就注册试用，免费测试30天的Facebook竞争对手报告。