TikTok广告指南：如何用短视频营销策略大赚特赚

以其短视频而闻名，TikTok不仅仅是一个用于舞蹈挑战和对口型趋势的应用程序。过去几年中，该平台的增长速度惊人，各年龄段的创作者在上面制作了涵盖各种主题的内容，从娱乐和美食到健康和金融。

拥有超过十亿的月活跃用户，对于希望接触目标受众的品牌来说，这是一个绝佳的平台。虽然创建有机内容是一个好的第一步，但在你的社交媒体广告策略中投资TikTok广告将进一步提升你的品牌在该应用受众中的影响力。

然而，在TikTok上做广告与在其他社交渠道上做广告并不相同。本文将详细介绍如何利用TikTok广告以及尝试哪些广告类型。

什么是TikTok广告？

TikTok广告是帮助企业在平台上接触特定受众的付费营销活动。它们可以根据特定的广告目标、受众人口统计、预算和时间表进行定制。这些广告出现在有机用户生成内容之间，带有“赞助”标签和一个行动按钮，观众点击该按钮即可到达广告的登陆页面。

大多数TikTok广告采用拍卖模式，用户为其活动指定出价和每日支出限额。然而，用户也可以使用TikTok Promote将有机内容转化为付费广告。

TikTok Shop（TikTok的电子商务功能套件，允许品牌、商家和创作者在应用内直接销售产品）也有广告功能，例如用户可以推广其商店的广告。

哪些品牌应该使用TikTok广告？

许多品牌在TikTok上做广告，例如Cetaphil、Nesquik和Vinted。这些品牌的共同点是它们的产品非常适合TikTok的视频格式。

TikTok广告商可以展示其产品的使用情况，并在短视频中传递大量信息。这种格式可能对销售难以展示服务的B2B品牌具有挑战性，但对于希望摆脱静态广告并分享引人入胜内容的B2C品牌来说是理想的选择。

TikTok广告的费用是多少？

TikTok严格保守其定价算法，该算法基于出价模式。平台建议北美和EMEA品牌的最低每日预算为30美元，APAC品牌为20美元。

TikTok广告的类型

TikTok提供了许多广告选项。选择最有效的广告类型来接触你的目标受众并传达你的信息。以下是TikTok广告平台的不同广告类型：

• 信息流视频广告：这些广告出现在TikTok用户的For You页面的本地新闻提要中。
• Spark广告：TikTok在2021年推出了这种广告类型，使品牌能够赞助与其产品相关的流行有机内容。
• TopView广告：这些广告在用户打开应用时显示。全屏、带声音的视频非常适合吸引用户的注意力。
• 图片广告：图片广告包括品牌或应用名称和文本。
• 视频广告：这些是5到60秒的全屏视频，出现在用户的For You页面上。
• Pangle广告：Pangle的视频平台与TikTok集成，提供视频、原生和横幅广告，但此功能仅对特定国家开放。
• 轮播广告：这些广告包含最多10张图片，出现在TikTok的新闻提要应用中。
• 视频购物广告：这些视频广告带有产品图块，允许人们点击进入可购物的即时画廊页面，而无需离开应用。
• 品牌效果：你的广告也可以以品牌贴纸、滤镜和其他AR内容的形式出现，供TikTok用户在其视频中使用。
• 标签挑战：这种广告形式是TikTok挑战，出现在应用的发现部分，鼓励用户参与。
• 赞助的影响者内容：这是通过有影响力的TikTok用户的赞助内容传达信息的广告。
• 可玩广告：为游戏公司设计的这些互动广告允许用户在下载前试用游戏。

如何在TikTok上设置广告

现在你已经了解了不同类型的TikTok广告，让我们看看如何从你的TikTok广告账户设置它们。

第一步：创建你的TikTok广告账户

第一步很简单：创建一个TikTok Ads Manager账户。要设置新账户，请访问TikTok广告注册页面。

输入基本信息，如你的电子邮件地址和密码。然后输入发送到你电子邮件的验证码。如果你使用电话号码注册，你需要输入发送到你手机的验证码。

确认你同意条款和条件，然后点击“注册”。你将被提示提供有关你的业务的更多信息，例如你的国家或地区、行业、法定业务名称、时区、电话号码、账单和支付信息。

一旦你的品牌获得批准，登录到你的仪表板并按照说明完成初始账户设置。

然后，按照以下步骤创建TikTok广告。

第二步：创建并安装TikTok Pixel

现在你需要安装TikTok Pixel——你网站上的一段代码片段，用于收集有关网站事件的信息（例如用户如何到达你的网站，他们使用的设备以及他们的位置）。

要创建你的TikTok Pixel，你需要：

1. 打开TikTok Ads Manager并悬停在资产上，然后点击事件。
2. 在Web事件下，选择管理。
3. 选择设置Web事件。
4. 选择TikTok Pixel作为你的连接方法，然后点击下一步。

现在你可以命名你的像素，设置你的Web事件（你希望像素跟踪的操作）并决定如何收集cookie同意。

要在你的网站上安装TikTok Pixel，请将代码片段添加到你网站HTML代码的头部。像Shopify、WooCommerce和Google Tag Manager这样的平台有插件和集成来简化这个过程。

第三步：创建新活动

在活动选项卡下创建一个广告活动并点击创建按钮。

你将获得使用基本或高级设置选项的机会。

基本模式简化了四个步骤：设置广告目标；选择受众；设置预算；并创建广告。

在高级设置模式下，你需要遵循更多步骤来设置新活动。你需要设置广告目标，命名你的活动，选择特殊广告类别（如果需要），设置预算并决定是否要创建分割测试或使用活动预算优化。

第四步：创建广告组

下一步是创建广告组，在这里你将定义受众、活动预算和广告的展示位置。

选择优化位置： 选择你希望将流量引导到你的网站或应用。

选择广告展示位置： 你的广告展示位置选择将决定你的广告出现在TikTok及其合作平台上的位置，例如CapCut或Fizzo。如果你刚开始使用TikTok广告，选择自动展示位置以最大化覆盖范围和价值。用户还可以手动在TikTok及其新闻提要应用中放置广告。还有更多高级设置选项，可以启用或禁用用户评论、视频下载、视频分享，并防止你的广告出现在某些Pangle应用中。

定义你的目标受众： 通过选择人口统计、受众、兴趣、行为和设备来选择你的广告受众。每个类别都有一个下拉菜单，提供进一步的自定义选项。例如，对于人口统计，你可以确定目标受众的位置、性别、年龄、语言、消费能力和家庭语言。

确认你的预算和时间表： 设置你的广告活动的开始和结束时间，以及你希望你的广告全天运行还是在特定的时间和星期运行。

选择出价和优化： 选择你希望优化广告的点击（即最有可能点击你广告的人）还是展示（即最有可能登陆你网站的人）。如果你选择优化点击，你可以设置每次点击的成本上限。

第五步：创建新广告

在设置广告组后，是时候通过完成以下步骤配置你的第一个广告了。

启用或禁用智能创意广告： 智能创意是一项通过自动重新混合用户的广告创意（例如视频、图片、文本和行动号召）来创建新广告变体的功能。此设置还将优先传递最差异化的视频，并暂停显示创意疲劳迹象的视频，并用新内容替换它们。用户还可以选择预览、选择视频并编辑自动生成的视频文本。

选择广告名称和身份： 通过命名广告进一步自定义广告，以便更容易区分同一广告组中的不同广告。你还可以选择广告是来自你的TikTok账户还是自定义身份，包括自定义个人资料图片和显示名称。

自定义广告详情： 选择你的广告格式，上传你的广告创意（图片、文本和行动号召），添加互动附加组件，如卡片或贴纸，并确定你的广告目的地（网站URL或自定义TikTok即时页面）。

在创建你喜欢的广告后，你将有机会预览它，并了解它将如何显示给TikTok用户。在提交审核前随时进行调整。为了获得最佳效果，请确保遵循图片和视频广告的推荐规格。这将确保你的广告在TikTok及其合作平台上看起来很棒。

更新跟踪设置： 添加网站、应用和离线事件的跟踪，以及第三方跟踪展示或点击。这是一个可选步骤。

第六步：衡量你的广告表现

发布广告后，工作并未完成。你还应该使用社交媒体分析工具衡量广告表现，看看活动的效果如何。Tik