揭开TikTok的营销奥秘！27个你今年必须知道的TikTok关键数据！

关键数据与统计信息的重要性

在整体营销策略中加入新的或新兴的平台时，了解每个平台的关键数据和统计信息是非常重要的。这些信息，包括哪些人群使用该平台、他们如何使用、你可以触达多少人等，对于在该应用上制定策略至关重要。

TikTok 的重要性

TikTok 是目前发展最快的社交媒体平台之一，因此你的品牌需要关注它。特别是因为 TikTok 上有大量年轻一代用户，品牌学会如何正确使用这个营销渠道非常重要。如果你有兴趣开始使用 TikTok，或者只是想扩大现有的影响力，你需要对谁在使用该应用以及如何使用有一个基本的了解。

2024 年 TikTok 统计数据清单

我们整理了一份 2024 年营销策略中营销人员需要了解的 27 个 TikTok 统计数据清单。

目录

1. 改变社交媒体格局的 TikTok 统计数据
2. TikTok 用户统计数据
3. TikTok 使用统计数据
4. TikTok 受众和人口统计数据
5. TikTok 广告和营销统计数据
6. TikTok 参与度统计数据
7. TikTok 商业统计数据

改变社交媒体格局的 TikTok 统计数据

TikTok 已经在社交媒体领域掀起波澜。如我们所提到的，它是迄今为止发展最快的社交媒体平台，在所有其他社交网络中以最快的速度达到了 10 亿用户。为了在竞争中保持领先，拥有一个 TikTok 工具来提升你的策略只是一个开始。要真正利用这个平台，你需要了解显示 TikTok 对品牌及其用户变得多么强大的统计数据和趋势。

• TikTok 是 2023 年收入最高的应用
  根据苹果应用商店和谷歌应用商店的数据，TikTok 在 2023 年创造了 27 亿美元的收入。这笔支出是基于直接通过应用商店产生的收入。

• TikTok 位居苹果应用商店必备应用列表之首
  TikTok 目前位居苹果必备应用列表之首。你也可以在应用商店的 “当前热门应用” 列表中找到它。

TikTok 用户统计数据

让我们看看围绕 TikTok 平台及其用户的数据。

• TikTok 有多少月活跃用户？
  TikTok 拥有略多于 15 亿的月活跃用户，使其成为世界上第五大最受欢迎的社交媒体平台。它落后于 Facebook（30.49 亿）、YouTube（24.91 亿）、WhatsApp（20 亿）和 Instagram（20 亿）。

• 美国拥有任何国家中最大的 TikTok 受众群体
  美国拥有全球最大的 TikTok 用户群体，每月有 1.48 亿独立用户，比去年增长了近 31%。然而，TikTok 的姊妹应用抖音在中国拥有 7.52 亿月活跃用户，比去年增长了约 25%。TikTok 和抖音的显著增长证明了这些应用的受欢迎程度仍在上升。

• 更多的 Z 世代使用 TikTok 而非 Instagram
  TikTok 正迅速成为 Z 世代中最受欢迎的应用。Z 世代目前使用 TikTok 的频率高于 Instagram，尽管 Snapchat 似乎仍然是 Z 世代最受欢迎的应用。Z 世代也比其他任何一代更多地使用 TikTok 和 Snapchat。

• @khaby.lame 是 TikTok 上粉丝最多的用户
  TikTok 上粉丝最多的前五名用户是：

  • @khaby.lame——1.615 亿粉丝
  • @charliedamelio——1.519 亿粉丝
  • @bellapoarch——9380 万粉丝
  • @mrbeast——9320 万粉丝
  • @addisonre——8860 万粉丝

• 到 2027 年，TikTok 预计将拥有超过 22 亿用户
  自推出以来，TikTok 一直在稳步增长，并将继续如此。预测到 2027 年 TikTok 将拥有 22 亿用户。

TikTok 使用统计数据

TikTok 的 15 亿用户实际上是如何使用该应用的呢？让我们看看围绕该平台使用情况的一些数据。

• TikTok 是 2023 年 12 月下载量第二高的移动应用
  TikTok 是 2023 年 12 月全球下载量第二高的移动应用，仅次于 Instagram。这两个应用在整个 12 月分别产生了 5400 万和 4700 万次下载。

• 各个年龄段的孩子都使用 TikTok
  各个年龄段的孩子都花时间在 TikTok 上，尽管年幼的孩子往往更常使用 YouTube。虽然 YouTube 的使用在各个年龄段似乎都很普遍，但 TikTok 的使用随着年龄的增长而增加：

  • 3 - 4 岁：19%
  • 5 - 7 岁：25%
  • 8 - 11 岁：52%
  • 12 - 15 岁：78%
  • 16 - 17 岁：80%

• 2023 年，用户每天在 TikTok 上总共花费 44.3 亿分钟
  TikTok 是一个被广泛使用的应用。其 15 亿用户每天花费 44.3 亿分钟观看 TikTok 视频，超过了 Instagram，其用户每天花费 39.1 亿分钟。

• 单个用户每月在 TikTok 上花费 23.3 小时
  在每月使用情况方面，TikTok 用户每月在该应用上花费近 24 小时 —— 几乎一整天 —— 观看、互动和发布视频内容。这比 2021 年每个用户 19.6 小时的参与度有所增加。

• 30% 的每日 TikTok 用户使用过 TikTok 小店
  在 TikTok 的每日用户中，30% 使用过 TikTok 小店，33% 还没有使用但有兴趣。在 TikTok 的每周用户中，29% 使用过 TikTok 小店，26% 有兴趣。这为寻求将社交商务策略扩展到 TikTok 上的品牌提供了机会。目前有一部分受众愿意在应用内购物或有潜在的购物意愿。

TikTok 受众和人口统计数据

那么这些用户是谁呢？以下是一些关于 TikTok 社交媒体人口统计的统计数据。

• 三分之二的 18 - 19 岁人群使用 TikTok
  67% 的 TikTok 用户年龄在 18 - 19 岁，在美国，56% 的 20 - 29 岁用户在使用该应用。我们没有看到其他年龄段的人对 TikTok 的采用率像 18 - 19 岁人群那么高。事实上，在该应用上，45% 的用户年龄在 30 - 39 岁，28% 的用户年龄在 40 - 49 岁，25% 的用户年龄在 50 - 59 岁，16% 的用户年龄在 60 - 64 岁。

• TikTok 全球用户中 52% 是男性
  TikTok 的全球用户在性别上几乎平分秋色，52% 是男性，48% 是女性。与去年相比，这是一个重大转变，去年据报道 54% 的 TikTok 用户认为自己是女性，46% 的用户认为自己是男性。（没有关于其他性别用户的数据。）

• TikTok 用户最多的三个国家是美国、印度尼西亚和巴西
  TikTok 最受欢迎的国家是美国，有 1.4892 亿用户，印度尼西亚有 1.2683 亿用户，巴西有 9859 万用户。

TikTok 广告和营销统计数据

如果你的品牌要在 TikTok 上有存在感，你需要了解 TikTok 上的营销和广告统计数据。

• 26% 的营销人员在使用 TikTok
  令人震惊的是，只有 26% 的营销人员在使用 TikTok。鉴于 TikTok 为品牌提供了如此大的机会，更多的营销人员应该将这个平台纳入他们的社交营销策略中。

• 字节跳动创造了 316.6 亿美元的广告收入
  TikTok 的母公司字节跳动在 2022 年全球主要媒体公司广告收入排名中位居第四，总收入为 316.6 亿美元。

• 2023 年广告收入预计增长 55%
  预测显示，TikTok 通过 TikTok Promote 和类似工具的广告收入在 2023 年预计增长 55%。我们还没有关于确切增长的数据 —— 但 TikTok 在广告方面显然是成功的。如果你想了解更多关于 TikTok 广告和营销的信息，请查看我们的快速指南。

TikTok 参与度统计数据

TikTok 的参与度有多高？在 TikTok 上走红是你的视频获得参与度的唯一途径吗？让我们看看一些围绕 TikTok 整体参与率等的 TikTok 统计数据。

• TikTok 是参与度最高的社交媒体平台
  以粉丝数量计算，TikTok 的平均参与率为 2.65%，仍然是参与度最高的社交媒体平台。紧随其后的是 Instagram，其以粉丝数量计算的平均参与率仅为 0.70%。

• 与去年相比，TikTok 的参与率下降了 35%
  尽管 TikTok 仍然是参与度最高的平台，但这种情况可能不会持续太久。目前，TikTok 以粉丝数量计算的平均参与率同比下降了约 35%。

• 教育领域在 TikTok 上的参与率最高
  按行业细分，参与率差异更大。教育领域在 TikTok 上的参与度最好，粉丝参与率达到 4.90%。其他参与率高的领域包括饮料、酒店和住宿、航空公司和食品。

TikTok 商业统计数据

你的品牌应该在 TikTok 上吗？TikTok 对品牌有什么影响？将 TikTok 用于商业有很多优势，但首先，了解你的目标受众如何使用该平台至关重要。

• 71.2% 的 TikTok 小店用户在看到商品后购买
  TikTok 购物者以多种不同方式使用该应用。71.2% 的用户在浏览动态或故事时偶然发现产品后进行了购买，58.2% 的用户使用该应用获取购物灵感，45% 的用户根据付费网红推荐进行购物，39.1% 的用户积极在 TikTok 小店中寻找要购买的产品。

• TikTok 是冲动购物的领先平台
  55% 的 TikTok 用户在该平台上进行了冲动购买。其次是 46% 的 Instagram 用户、45% 的 Facebook 用户和 43% 的 X/Twitter 用户在各自的应用上进行冲动购买。

• 49% 的 Z 世代用户在 TikTok 上购物
  这使得 TikTok 成为 Z 世代购物的第二大领先平台，仅次于 Instagram。TikTok 购物者按代际细分如下：

  • 49% 的 Z 世代（18 - 26 岁）
  • 36% 的千禧一代（27 - 42 岁）
  • 23% 的 X 世代（43 - 58 岁）
  • 9% 的婴儿潮一代（59 - 77 岁）

TikTok 网红统计数据

网红营销在 TikTok 上也很重要。如果你正在考虑与网红合作作为你 TikTok 策略的一部分，请记住这些网红营销统计数据。

• 61% 的营销人员使用 TikTok 进行网红营销
  TikTok 是网红营销第三大最受欢迎的社交媒体应用，仅次于 Instagram 和 YouTube，61% 的营销人员表示他们使用 TikTok 与网红合作。

• TikTok 大网红每条帖子的收费在 150 美元到 3500 美元之间
  大网红拥有 50 万到 100 万粉丝。他们每个品牌帖子的平均收费在 150 美元到 3500 美元之间。一般来说，TikTok 上的网红收费如下：

  • 纳米网红（1000 - 10000 粉丝）：20 - 150 美元
  • 微型网红（10000 - 50000 粉丝）：30 - 400 美元
  • 中型网红（50000 - 500000 粉丝）：80 - 1650 美元
  • 大网红（500000 - 100 万粉丝）：150 - 3500 美元
  • 超级网红（100 万以上粉丝）：1200 美元以上

• 较小的网红比较大的网红有更高的参与率
  TikTok 网红的参与率如下：

  • 5000 - 10000 粉丝：76.23%
  • 10000 - 50000 粉丝：37.77%
  • 50000 - 100000 粉丝：27.87%
  • 100000 - 250000 粉丝：20.43%
  • 250000 - 100 万粉丝：16.59%
  • 100 万以上粉丝：12.69%

利用这些 TikTok 统计数据制定你的策略

准备为你的品牌制定一个有效的 TikTok 策略了吗？在开始创建内容时，请记住这些 TikTok 统计数据，这样你就确切知道要针对谁以及如何去做。然后查看我们完整的 TikTok 营销指南，以帮助你迈出最好的一步。

TikTok 统计数据常见问题解答

• 我如何查看我的 TikTok 统计数据？
  如果你想查看你的 TikTok 内部分析和统计数据，请转到你的个人资料，点击汉堡菜单，然后点击商业套件或创作者工具以访问你个人资料的分析。

• TikTok 上有多少人拥有 10 万粉丝？
  所有 TikTok 网红中有 4.36% 拥有 10 万粉丝或更多。

• TikTok 被下载了多少次？
  从 2018 年第一季度到 2023 年第四季度，TikTok 在全球范围内被下载了 49.2 亿次。仅在 2023 年第四季度，TikTok 就产生了超过 2.32 亿次下载。然而，如果有人在不同时间删除并重新下载该应用，这可能包括重新下载次数。